SuperLiga: Konec před začátkem

Každopádně, projekt se rozpadl po necelých třech dnech. Takže bychom si mohli věc odškrtnout a jít dál. Ale určitě stojí alespoň za krátké ekonomické zamyšlení. Pojďme se na to celé podívat jako na velmi odvážný ekonomický projekt. Takový, který se možná mohl (a především dle svých protagonistů měl) stát mimořádně dobře fungující továrnou na peníze. A který se pro ně nakonec stal naopak mimořádným průšvihem.

Peníze na prvním místě

Samozřejmě z vnějšího pohledu to může vypadat, že za rychlým pádem dva roky (!!!) chystané vize mohl střet s UEFA, odpor všech ostatních klubů i hráčů a trenérů klubů vlastních (se kterými to nikdo neprobral, což je – mírně řečeno – nepochopitelné), a tak dále, a tak dále. Jenže to všechno pouze posilovalo rizika. To samo nevedlo k ostudnému pádu projektu.

Za oním pádem SuperLigy stáli ve skutečnosti fanoušci a jejich kupní síla. Neboť jenom a pouze kupní síla fanoušků (tedy spotřebitelů fotbalu) je to, co žene fascinující mašinu miliard dopředu.

Principiálně vypadal projekt z ekonomického hlediska tak, jako by neměl chybu. Dvanáct (nebo patnáct a s dalšími dvacet) naprosto nejlepších týmů tří (a potenciálně čtyř nebo pěti) fotbalově nejsilnějších zemí starého kontinentu si uspořádá vlastní soutěž zakomponovanou do kalendáře souběžně s jejich domácími ligami. Čili ty týmy budou hrát domácí ligy a vedle toho („ve volném čase“) si to budou rozdávat mezi sebou navzájem a tím vydělávat mimořádné a obrovské peníze. Šlo tedy o peníze. Na čemž samozřejmě není nic špatného.

Vítězové a poražení

Otázka je, zda vznik nové soutěže měla být hra s nulovým součtem nebo ne. A to je to, oč tu běží. Samozřejmě každý sport ve smyslu každá liga, soutěž, mistrovství a podobně má nějaký finanční potenciál. Což je suma peněz, které jsou fanoušci ochotni vynaložit na to, aby mohli věc sledovat, to jsou peníze, které jsou sponzoři a inzerenti ochotni utratit za svoji prezentaci. A otázka tedy zní: Když by vznikla nová soutěž, znamenalo by to jenom přerozdělení současného balíku, případně nějaké jeho nikoliv podstatné zvětšení? Nebo by to skutečně přineslo razantní nárůst celkových peněz vynaložených na „fotbal“.

V prvním případě by byl někdo vítězem a někdo poraženým – někdo peníze získá, někdo o peníze přijde. Oněch několik klubů hrajících SuperLigu by razantně získalo, všechny ostatní by se dělily o menší koláč. Ve druhém případě by měli být všichni šťastní, protože by také všichni měli víc. Zastánci, SuperLigy samozřejmě mluvili o druhém případě. Jenom jim prostě prakticky nikdo, neuvěřil.

Těžko říct, proč si to za ony dva roky příprav hlavní aktéři nepromysleli ekonomické důsledky. Když si třeba představíme, že by se celkové peníze ve fotbale měly zdvojnásobit, tak by v důsledku musel každý fanoušek utratit dvakrát tolik za vstupenky či placené televizní kanály. A sponzoři by museli vidět, že se jim investice do fotbalu vrací v poptávce po jejich zboží a službách a v jejich dobrém jménu u spotřebitelů – fanoušků. Jenže fanoušci dali najevo, že se jim představa SuperLigy vůbec nelíbí. A i když nejsem nějaký mimořádný milovník kulatého nesmyslu, vůbec se jim nedivím.

Pramínky tekoucí do řeky miliard

Princip SuperLigy byl v podstatě překopírován z amerických či kanadsko-amerických vzorů. Jenže v USA a Kanadě se celá organizace sportu jako průmyslu vyvíjela úplně jinak, celá tradice je odlišná, způsob fanouškovství jiný. A skutečně nelze ten model vzít a přenést do Evropy. Pokouší se o to v omezené míře basketbal, ale na trhu, který je s fotbalem nesrovnatelný a navíc ten pokus je tak „napůl“.

Hlavní problém spočívá v tom, že dvanáct, patnáct, dvacet evropských týmů nereprezentuje a nikdy nebude reprezentovat kontinentální fanouškovskou obec. Onen nepřehledný zástup spotřebitelů fotbalu, ze kterého po maličkých pramíncích tečou peníze do obrovské řeky miliard, je totiž rozdělena mezi stovky týmů nejrůznějších lig jednotlivých zemí. Pořád dokola opakované zápasy největších gigantů, i kdyby to byla Barcelona proti Manchesteru United, nejsou a nikdy nebudou soubojem New York Rangers proti Montreal Canadiens nebo Boston Celtics proti Los Angeles Lakers či třeba Boston Red Sox proti Tampa Bay Rays. Důvod? Ta poslední soutěž (baseballová MLB) má třicet účastníků a v podstatě každý fanoušek baseballu ve Státech je fandou některého z nich. Jistě – také fandí místní universitě, ale jeho srdce bije třeba pro Red Sox.

People Have The Power

Fanouškům stačily dva dny protestů k tomu, aby rozbourali dva roky chystaný projekt fotbalových gigantů. Ukázalo se, že například, Arsenal pro svoji prosperitu nepotřebuje jenom Real, Barcelonu a Juventus, ale stejně tak Slavii Praha nebo Ludogorec Razgrad.

Jak se zpívá v jedné písni: People Have The Power! I když by se to dalo vyložit také jako: Lidé mají peněženky!

(pro www.playboy.cz napsal profesor Luboš Smrčka z VŠE)